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双十一成交额再创新高,但恐及大促天花板

作者: 来源: 日期:2016-3-30 9:05:37 人气:1517
      中国网民翘首以盼的“狂欢节”,今年更是因为晚会、多屏互动,再造“客厅沙发双十一”的奇景。然而,狂欢带来的全网单日GMV比起2014年虽然实现大范围攀升,但作为电商造节的成绩,今年双十一的销售额或触及大促天花板。一方面,全网单日GMV虽整体增长,但增幅下降,毕竟,诸如服装、家电3C等电商支柱品类已进入销售稳定期,一些新兴品类的进入也很难掀起大的波澜,在旧有布局下,增量空间较低;另一方面,据国家统计局数据,2015年上半年全国网上零售额同比增幅虽达到39.1%,但比起2014年同期(同比增48.3%)则有近10个百分点的下滑,说明网络购物发展趋稳。2014年,全国网上零售额27898亿元,其中上半年网上零售额占比40.8%,双十一全网单日GMV占比2.9%;2015年上半年,全国网上零售额为16459亿元,预计全年总额将达到40341亿元左右,双十一的GMV占比约为3.0%,较去年仅上升约0.1个百分点。
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